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Questions à Marie Prat sur le référencement

Auteure de nombreux ouvrages, notamment dans le domaine du référencement, Marie Prat a fait le point sur les bonnes méthodes pour optimiser la visibilité de son site sur les moteurs de recherche.

Est-il encore utile de remplir les balises de meta keyword ?
Marie Prat. Oui, il est utile de remplir les balises meta keywords, même si elles ont beaucoup moins d'importance que dans le passé au niveau du référencement. Elles permettent de prévoir toutes les occurrences des expressions clés que l'internaute peut saisir dans la barre de recherche des moteurs.

Quel est l'élément qui a le plus d'importance aujourd'hui dans le référencement naturel (pour Google) ?
Les éléments prépondérants sont le titre de la page, le texte visible et la mise en valeur des mots clés dans ce texte visible, et les URL également.

Une opération de référencement naturel revient-elle moins cher que de l'achat de mots clés ?
Cela dépend : si vous vous occupez vous-même du référencement naturel, cela vous coûte... du temps. Si vous faites appel à des professionnels pour la prestation de référencement, il faut prévoir un budget, variable en fonction des solutions proposées.
Pour l'achat de mots clés, les coûts sont extrêmement variables, et vous pouvez également acheter cette prestation ou la gérer vous-même.

Comment choisir ses mots clés ?
D'abord, mettez vous à la place de l'internaute qui va chercher votre page, puis regardez les mots clés utilisés par vos concurrents, et enfin testez les mots clés que vous avez trouvé sur les moteurs pour voir si les pages de résultats correspondent à votre recherche.

La concurrence n'est-elle pas aujourd'hui trop forte aujourd'hui pour se référencer en naturel ?
C'est vrai que la concurrence est forte, mais cela dépend des secteurs d'activité. Je pense qu'il faut s'attacher à proposer un contenu intéressant qui incitera l'internaute à revenir, et à faire du bouche à oreille. On peut retenir également que un tiers des internautes arrivent sur un site via les moteurs, le reste clique sur des liens ou y accède directement.

Source : Journal du Net

Les agences interactives

Les besoins des annonceurs s'adaptent aux modes de consommation et d'information de leurs clients.

Depuis  quelques années maintenant, les supports numériques attirent de plus en plus de budgets publicitaires, non par simple effet de mode, mais parce que  leurs clients  utilisent massivement les Mobiles, l'Internet, les E-mails. Cette tendance ne semble pas s'essoufler à en croire l'évolution du marché publicitaire US.

La tranche des 13-18 ans aux USA passe désormais plus de temps sur l'Internet que devant la TV. Une vraie révolution sur les modes de consommation media.

Du coup, les marques sont dans l'obligation d'adapter leur stratégie de communication à ces supports émergents : message, approche, contenu...

Leurs partenaires traditionnels (Agence Media ou Agence Pub, Cabinet conseil) n'ont pas forcément encore adapté leurs propres outils sur ces supports. Le virage du papier au Net ou de la TV au Net n'est pas si simple que cela. L'approche métier est très différente, la relation annonceurs-clients également, les outils de communication proposés sont inédits et les outils de mesure innovants.

C'est ce mécanisme récent qui engendre aujourd'hui la naissance de nombreuses agences interactives, soucieuses de proposer une palette de services complètes à leurs clients à la fois en publicité interactive mais aussi en services marketing.

Source : e-publicité

La dimension multicanale

Il semble que l'interactivité des outils et des idées soit tendance (dans le sens innovant) au sein des Agences de publicité  et la que la créativité des pôles techniques et graphiques n'ait jamais été autant sollicité.

Les enjeux stratégiques de la communication sur Internet, et plus largement sur les supports  numériques et donc potentiellement  interactifs, incitent les acteurs à innover en permanence sur tous les aspects publicitaires .

Les  marques elles-même  poussent leurs agences à expérimenter sur ce nouveau média  des concepts  qui n'auraient pas été déployés sur la TV,  Radio... Elles s'intéressent plus en détails à la nébuleuse publicitaire sur Internet et découvre de nouvelles techniques de  communication (search maketing, bannière, e-mail, blogs...).

C'est là que l'Agence interactive joue son rôle. Pour accompagner l'annonceur sur sa réflexion, ses expériences et ses objectifs pour sa communication interactive, sa communicationde demain.

La part croissante des investissements pubs sur Internet  et surtout la rentabilité de ces investissements grâce à des campagnes extrêmement performantes crédibilise encore plus vite la démarche des agences interactives.

A présent, un autre enjeu attend les acteurs du Net : l'intégration multicanale.

Comment mettre l'Internet au coeur de sa stratégie de communication afin d'affecter quantitativement ou qualitatitvement chaque investissement media ? La réflexion doit être globale pour gagner en efficacité et déployer des campagnes interactives, relayées par des supports traditionnels ou numériques.

Le ciblage toujours plus pointu et désormais mobile du "receveur du message" à savoir le consommateur-interactif s'inscrit dans la même logique

Source : e-publicité

Flux RSS: un nouveau média pour les publicitaires

Vous avez du remarquer des boutons dans la colonne de gauche de notre blog (Add to Google, My Yahoo, Netvibes etc...). Il s'agit des boutons qui permettent d'ajouter le fil ou flux RSS de notre blog à votre reader RSS. Si tout ça vous semble obscur, cette vidéo devrait vous aider à y voir plus clair:

Maintenant que vous avez tout compris, il serait intéressant de se poser la question: si de plus en plus d'internautes lisent leurs sites web par l'intérmédiaire de leur lecteur RSS, les bannières et le modèle du CPM risquent d'être bouleversés. Quid de la pub dans les fils RSS? Le débat est lancé et nous reviendrons dessus dans un prochain billet.

Source: Jam's Brain

Boostez vos revenus publicitaires avec le "Wait Marketing"

Tout d’abord, petite explication de ce qu’est le Wait Marketing. Diana Derval est partie du constat que les supports standards de marketing sont devenus avec le temps de plus en plus chers, et paradoxalement de plus en plus inefficaces. Pourquoi ? Parce qu’ils tentent de nous imposer un message alors que nous ne sommes pas à ce moment là réceptifs. A l’inverse, dans les transports en commun, ou dans la salle d’attente du médecin, les consommateurs s’avèrent deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision.

Le Wait Marketing, selon lequel il faut communiquer au bon endroit, au bon moment, est donc plus « user-friendly » que le marketing traditionnel qui est beaucoup plus intrusif. (vous trouverez sur le blog de Diana des exemples d’application du Wait Marketing)

Quant aux applications du Wait Marketing à Internet, il y a très peu de moment où vous êtes forcé d’attendre, et rien ne vous empêche d’ouvrir une nouvelle fenêtre pendant les moments d’attente. Les principaux moments d’attente sur Internet sont :

  Le chargement d’une vidéo
  Le chargement des résultats d’un méta-moteur (comparateur, etc...)

Dans cet article, nous allons analyser :
  Un exemple de publicité intrusive
  Deux applications réussie du wait marketing
  Une opportunité non saisie

Un exemple de publicité intrusive :

Prenons l'exemple de Doctissimo: la seule façon d’accéder à Doctissmo.fr est de passer par une page d’attente forcée "pre-home", qui vous montre une publicité en grand format. Analyser cette publicité sous l’angle du Wait Marketing amène à se poser plusieurs questions :

  Quel est l’impact sur un nouveau visiteur, d’être redirigé automatiquement vers une publicité lorsqu’il tape doctissimo.fr ?
  Les visiteurs habitués du site ne cliquent-il pas automatiquement sur « Accéder directement à Doctissimo », ce qui annule la publicité, et la rend même plutot contraignante ?

Deux applications réussies du Wait Marketing sur Internet :

Jubii dont l'applet met apparemment quelques secondes à se charger: Jubii en profite donc pour mettre une petite publicité.

L’idée semble bonne, pour plusieurs raisons :
  Il s’agit d’un moment d’attente oisif, l’utilisateur est donc disponible
  C’est une petite publicité qui disparait automatiquement lorsque le chargement est fini, ce qui fait que cela ne fait pas « faux chargement » pour vous coller de la pub
  La publicité est très ciblée 12-18 ans

Cette stratégie place l’utilisateur dans une toute autre approche que dans la situation de Doctissimo, puisque la publicité accompagne le consommateur, et ne le bloque pas dans son élan.

Comme deuxième exemple, il faut signaler Voyages-sncf.com, qui utilise la même technique lorsque vous patientez pour consulter ses prestataires. Vous avez alors un écran de publicité, qui disparaît immédiatement quand la page est chargée, que vous pouvez donc ne pas voir si le chargement est rapide. Là aussi, cette publicité est très ciblée, puisqu’elle fait la promotion des billets pas chers.

Une opportunité à saisir :

Ensuite, un exemple de site, qui propose un chargement, et qui se contente de laisser l’utilisateur devant un écran sans utilité: Yahoo Mail, qui pendant très longtemps montrait un interminable gif animé d’un personnage violet qui court, mais il semble qu’ils s’en soient enfin débarrassés.

Autre exemple: ebookers.

Ebookers est un site d’achat de billets d’avion qui propose d'attendre devant une page de chargement quasi vide. Si vous faites plusieurs recherches dans la journée, pour trouver le billet le moins cher possible par exemple, vous pouvez vite vous lasser d’attendre 30 secondes à chaque recherche, sans aucun contenu sur la page d'attente.

Quelles applications voyez-vous pour votre site ? Quelles sont vos impressions sur le Wait Marketing ?

Source: Third Magazine

Comment améliorer l’efficacité d’une campagne par l’optimisation ?

L’optimisation des créatifs (bannières) a définitivement un impact direct sur les résultats d’une campagne Internet et il peut parfois s’avérer payant d’impliquer votre agence/département média dans ce processus d’optimisation. Leur expérience spécialisée en publicité interactive peut en effet devenir une valeur ajoutée importante sur vos prochaines activités publicitaires. Un bon exemple s’est produit il y a quelques semaines avec L’Oréal Canada pour la marque Biotherm.

Après deux semaines de campagne, PHDiQ ont recommandé de petits ajustements à apporter aux créatifs, vu les résultats, jusqu’à ce moment, décevants. Deux jours seulement après la mise en ligne des bannières modifiées, les résultats ont triplés ! Le taux de clic moyen (CTR) a ainsi augmenté de 306% tandis que le taux d’interaction (IR) est passé de 0.78% à un incroyable 27.89% et le coût par clic moyen (CPC) chutait de 821%.

De façon assez surprenante, des changements aussi simples qu’incorporer une incitation à l’interaction ou au clic (teaser), modifier l’activation de la bannière sur le « mouse over » au lieu d’un clic ou encore exprimer un sentiment d’urgence dans le message peut avoir un impact important sur la performance de votre campagne. Ceci prouvant, une fois de plus, que ce média peut offrir non seulement une mesurabilité totale mais également une flexibilité et une réactivité étonnante.

Une communication étroite entre le stratège média et l’agence de création/production (dans ce cas-ci Mecano) a permis à PHDiQ et à Biotherm d’améliorer l’efficacité (et donc le ROI) durant la campagne.

Avez-vous déja vécu ce type de revirement de situation sur vos campagnes ? Partager vos résultats avec nous pour contribuer à l’avancement de la science publicitaire Internet !

Source: Media Pulse

Comment naît une idée de création?

Ce petit film de Derren Brown nous explique bien le phénomène ... À écouter jusqu’au bout!

Source: E-conomy

L'IAB veut standardiser la mesure d'audience des interfaces riches

L'Interactive Advertising Bureau propose aux professionnels de la publicité en ligne de commenter ses spécifications sur la mesure d'audience des applications Internet riches développées, par exemple, en Ajax. L'ensemble de meilleures pratiques vise à standardiser les indicateurs du marché. La transformation du Web de services statiques en services de flux implique en effet une redéfinition de la mesure publicitaire.

Source: Journal du Net

Google propose le PPA

Google proposait déjà des offres en CPM (ou PPV: "Pay Per View") et en CPC (ou PPC: Pay Per Click). Le 20 mars, le moteur de recherche a annoncé le lancement en beta-test de son offre publicitaire PPA (pour "Pay Per Action").

Autrement dit, avec le PPA, l'annonceur décide pour quel type d'action, il va rémunérer l'éditeur: validation d'un formulaire, abonnement à une newsletter, ouverture d'un compte, achat etc ... Google serait donc capable de mesurer le taux de transformation des visiteurs.

A priori, ce modèle représente un risque pour l'éditeur puisqu'il n'est rémunéré que lorsque l'internaute aura cliqué et réalisé l'action définie. En revanche, le CPA est plus élevé qu'un CPC et le risque peut s'avérer payant dans certains cas.

L'autre conséquence à prévoir est l'implication plus grande des éditeurs dans la campagne publicitaire puisqu'ils sont rémunérés en fonction du taux de transformation. Ils ont auront alors tout intérêt à présenter et recommander le produit de l'annonceur sur leur site.

Google teste plusieurs formes de publicité en PPA depuis Juin. A présent, les annonceurs américains peuvent participer et tester la formule.

Les éditeurs, abonnés à AdSense, peuvent sélectionner une seule publicité, un pack ou rechercher une publicité par mot clé. Quant aux annonceurs, ils peuvent proposer des créations en image, en texte ou utilisé le nouveau format "text link ad" dans lequel la publicité apparait automatiquement dans le format de l'éditeur.

Comme le fait remarquer Fred Cavazza : avec le CPA, on se rapproche du système d'affiliation. En revanche, il fait remarquer que les 3 modèles peuvent et vont coexister. La différence se situera au niveau de l'objectif :

• le CPM est utile pour une marque qui veut augmenter sa visibilité ou sa notoriété 
• le CPC est intéressant pour un annonceur qui veut acquérir du trafic qualifié 
• le CPA est adapté à ceux qui ont un dispositif marchand performant et qui souhaitent limiter leurs investissements publicitaires

Source: Clicz