Déjà visible sur grand écran, le spot de la campagne "Hapiness factory" de Coca-Cola est passé sur TF1 le 10 décembre dernier. Un spot d'une durée exceptionnellement longue (90 secondes) et diffusé une fois seulement, dans la veine de ce qu'a réalisé Manix fin novembre.
Une phase de teasing a été lancée dès le 6 décembre : un tout nouvel outil de communication, le Mobizone, renforçait cet évènement, en proposant au public, un accès direct à toutes les actualités des marques Coca-Cola en France. 100 boitiers Mobizone et des affiches ont été installés dans près de 100 cafés et bars dans toute la France et seront disponibles pendant quatre semaines. Les personnes présentes dans l'établissement et ayant activé l'option bluetooth de leur téléphone pourront simplement découvrir sur leur téléphone la nouvelle campagne et recevoir des goodies électroniques. Ces informations seront réactualisées chaque semaine.
Depuis le 7 décembre, les sites TF1.fr et coca-cola.fr relaient également l'évènement et proposent des mini sites dédiés à Happiness Factory. Et depuis, le 8 décembre, les génériques des écrans publicitaires de TF1 sont habillés aux couleurs de la campagne.
Le Teasing
Créé par l'agence Wieden Kennedy Amsterdam, adapté par Marcel et orchestré en stratégie médias par Aegis media, le film Happiness Factory vient illustrer la nouvelle plate-forme de communication internationale : "Prends la vie côté Coca-Cola", lancée en juillet 2006.
PayPal, spécialiste du paiement en ligne, lance sa première campagne de publicité grand public en France.
Le dispositif repose sur une stratégie multicanal, intégrant un plan media dans la presse et de la publicité sur Internet. PayPal s'associe pour cela à 17 sites marchands, pour cette campagne intitulée "l'Avent Noël".
Du 1er au 24 novembre, chaque jour, une nouvelle promotion est ainsi proposée au consommateur, avec un e-commerçant partenaire de l'opération. Les offres sont détaillées sur un "calendrier de l'Avant" et s'accompagnent d'un jeu concours, pour tout achat réglé avec PayPal chez le marchand du jour.
Après l'immense succès de la vidéo "Dove Evolution" de la "Campagne pour toutes les beautés", Dove lance aujourd'hui la suite: "Onslaught" la nouvelle vidéo Dove pour l'estime de soi. Le spot représente une petite fille bombardée de centaines d'images censées représenter la perfection feminine, afin d'attirer l'attention sur la nécessité de redéfinir aujourd'hui ce qu'est la beauté. Cette campagne a été réalisée par Ogilvy.
Pour célébrer le lancement de la nouvelle machine à café «Nescafé Dolce Gusto», Publicis Net crée le buzz en organisant une grande chasse au trésor dans la blogosphère.
Pour résoudre l’affaire Dolce Gusto et gagner une des cent machines Nescafé Dolce Gusto mises en jeu, les internautes doivent retrouver les capsules de café/indices cachées dans les blogs participants à l’opération via la plateforme Blog Bang.
Concrètement, les internautes arrivant sur le site affairedolcegusto.com sont invités à choisir un blog parmi les centaines de participants et à s’y rendre directement. Sur le blog choisi, ils devront jouer à un mini jeu flash qui leur délivrera une capsule.
De retour sur le site affairedolcegusto.com, l’internaute pourra insérer sa capsule dans la machine et découvrir une animation en 3D présentant le design et le fonctionnement de « Nescafé Dolce Gusto ». Si le café s’écoule, c’est gagné !
Egalement soutenue par une campagne media (bannières) qui a démarré le 7 Septembre, l’opération permettra de lancer efficacement Nescafé Dolce Gusto tout en donnant une visibilité aux blogueurs participants au buzz. Un véritable échange gagnant-gagnant entre une marque et ces nouveaux influenceurs avides de nouveautés.
Enfin, "L'Affaire Dolce Gusto » est loin d’être complètement résolue. Ce premier volet intitulé « Vol.1, Ouverture de l'enquête » laisse entrevoir une suite pleine de rebondissements ...
Touché! PHD a récemment lancé la nouvelle campagne média Léo + Choc du Lait au chocolat (pour la Fédération des producteurs de lait du Québec) conçue par l’agence de publicité BBDO Montréal. Compte tenu du vif succès de la dernière campagne en 2006, confirmé par l’obtention du Grand Cassies, la pression était forte pour satisfaire les attentes, voire même les dépasser.
Le premier volet
La stratégie média numérique de la campagne consistait donc à rejoindre une cible jeune qui délaisse de plus en plus les média traditionnels. Le premier volet vient de prendre fin et semble très prometteur au succès global de la campagne. Ce dernier comportait différents vidéos pré-contenu (pre-roll 15 secondes), des bannières vidéo ainsi qu’une intégration dans les messageries instantanées. En seulement 3 semaines, l’offensive média a généré plus de 80 000 visites sur le micro-site, 16 000 votes ont été reçus et plus de 4 500 animations Choco ont été créées par les internautes.
Les environnements les plus populaires auprès de la cible ont été choisit, soit les réseaux sociaux, les chats, les sites de partage de vidéo et de musique. Dans le cadre de ce volet, un nouveau format publicitaire a été utilisé: le « Video Egg ». Ce nouveau type de publicité vidéo (à l’intérieur des réseaux sociaux) est maintenant mis à l’essai par YouTube.com, Break.com et MetaCafe.com. Il s’agit d’une «surimpression» animée apparaissant au dessus de la vidéo en semi-transparence. Lorsque l’utilisateur clique, la vidéo qu’il consultait s’interrompt volontairement et la publicité apparait. L’utilisateur peut alors revenir à tout moment à son contenu original ou poursuivre sa visite sur le micro-site Léo et Choc.
Les blogs ont également commencé à prendre le relais. En effet de nombreux
articles ont été publiés au sujet de cette campagne. Pour ceux et celles qui
n’ont pas encore été exposé à la campagne, les 3 premières vidéos sont
disponibles sur ici.
Lancement du second volet
Le 31 juillet est lancé le deuxième volet de la campagne « Léo et Choc ». Ce volet comprend notamment une composante « In Game Advertising», soit de l’affichage publicitaire à l’intérieur même des jeux vidéo. Les « gamers » du Québec seront ainsi en mesure d’apercevoir les personnages pittoresques de la campagne à l’intérieur de leurs jeux vidéo XBOX 360 favoris. Un placement publicitaire ciblé et pertinent pour rejoindre les jeunes adultes.
La stratégie
La stratégie média numérique de la campagne consistait à rejoindre une cible jeune qui délaisse de plus en plus les média traditionnels. L’intérêt de la cible devait donc être suscité par une présence dans leurs environnements les plus populaires et inusités (encore peu utilisés au Québec) en utilisant un média interactif pour inviter la cible à participer au concept publicitaire tout en courant la chance de remporter un prix. Selon Nicole Dubé, directrice du marketing de la FPLQ, la nouvelle campagne du Lait au chocolat est parfaitement en ligne avec les nouveaux usages du paysage publicitaire en mutation. « Par cette campagne, la boisson de lait au chocolat démontre sa facilité d’adaptation aux nouveaux médias afin de s’approcher des jeunes. »
La plateforme créative
De facture ludique, « Les Aventures de Léo et Choc » mettent l’accent sur les nouveaux média générateurs d’interactions avec le public des jeunes de 12 à 34 ans. La nouvelle plateforme d’animation humoristique donne la vedette à deux personnages pittoresques, Léo et Choc, dont nous pouvons suivre les péripéties dans plusieurs animations et bandes dessinées (sur Internet, au cinéma et en imprimé). Léo, une goutte de lait, et Choc, un carré de chocolat, sont deux comparses friands l’un de l’autre et engagés dans toutes sortes d’aventures aux tournures tragicomiques, qui se terminent toujours sur la fusion des deux personnages convertis en lait au chocolat.
Surfant sur la vague générée par les vidéos montrant les conséquences du mélange Mentos+Coca-Cola Light (voir la video), Mentos développe une nouvelle campagne virale autour de son stagiaire.
Vous pouvez parler à Trevor (par téléphone ou sur le chat, il répond immédiatement), lui donner des défis et noter ses performances. Il appelle votre patron pour lui dire que vous êtes malade, il crée votre playlist pour votre prochaine soirée, ou souhaite bon anniversaire à vos amis…
Le site présente également sa biographie, des photos et des vidéos de ses précédentes performances.
Pensez au décalage horaire lorsque vous souhaitez le rencontrer (-6h par rapport à la France) et laissez libre court à votre imagination.
Reste à voir si cette opération aura autant d’impact que le Mentos+ Coca Light…
Qui n'a pas vu sur Internet, dans la presse, dans la rue ou dans les transports publics une pub pour un richissime homme d'affaires se vantant de pouvoir concurrencer Lastminute.com sur le marché du Voyage en ligne.
Une phrase choc accrochait notamment les passants : "Pour être le meilleur, il faut battre le meilleur" - sous-entendu flagrant que le numéro 1 du secteur était donc Lastminute.com
Plusieurs interrogations suscitées :
Peut-on se lancer sur le secteur à coup de millions de dollars publicitaires ? Lastminute.com est-il vraiment le meilleur site de vente en ligne Voyage ?
Et là, on apprend que Gordon est un "fake", qu'il n'existe pas...tout simplement parce qu'il est impossible de battre Lastminute.com tant sa "qualité de services, la diversité de son offre et son rapport qualité/prix" sont imbattables !
Joli effet produit par cette campagne, bien orchestrée par Lastminute, qui donne tout son sens à la créativité et l'interactivité que permet le Web en tant que support de campagne relai.
Un exemple novateur, et donc perfectible, de ce que sera la publicité de demain !
L’optimisation des créatifs (bannières) a définitivement un impact
direct sur les résultats d’une campagne Internet et il peut parfois
s’avérer payant d’impliquer votre agence/département média dans ce
processus d’optimisation. Leur expérience spécialisée en publicité
interactive peut en effet devenir une valeur ajoutée importante sur vos
prochaines activités publicitaires. Un bon exemple s’est produit il y a
quelques semaines avec L’Oréal Canada pour la marque
Biotherm.
Après deux semaines de campagne, PHDiQ ont recommandé de petits
ajustements à apporter aux créatifs, vu les résultats, jusqu’à ce
moment, décevants. Deux jours seulement après la mise en ligne des
bannières modifiées, les résultats ont triplés ! Le taux de clic moyen
(CTR) a ainsi augmenté de 306% tandis que le taux d’interaction (IR)
est passé de 0.78% à un incroyable 27.89% et le coût par clic moyen
(CPC) chutait de 821%.
De façon assez surprenante, des changements aussi simples
qu’incorporer une incitation à l’interaction ou au clic (teaser),
modifier l’activation de la bannière sur le « mouse over » au lieu d’un
clic ou encore exprimer un sentiment d’urgence dans le message peut
avoir un impact important sur la performance de votre campagne. Ceci
prouvant, une fois de plus, que ce média peut offrir non seulement une
mesurabilité totale mais également une flexibilité et une réactivité
étonnante.
Une communication étroite entre le stratège média et l’agence de création/production (dans ce cas-ci Mecano) a permis à PHDiQ et à
Biotherm d’améliorer l’efficacité (et donc le ROI) durant la campagne.
Avez-vous déja vécu ce type de revirement de situation sur vos
campagnes ? Partager vos résultats avec nous pour contribuer à
l’avancement de la science publicitaire Internet !
La rumeur circulait depuis début mai dans la blogosphère notamment chez Pierre-Olivier Carles suivi de près par Stéphane Bayle
: Accenture est annoncé sur Second Life. Accenture (anciennement
Andersen Consulting) rappelons-le est l’un des leaders sur le marché
mondial du commerce électronique. Sur son site Web, Accenture se
définit comme une « entreprise internationale de conseil en management, technologies de l’information et externalisation, [qui]
conçoit et met en oeuvre des solutions innovantes pour aider ses
clients, entreprises et administrations à accroître leur performance ».
Un pas est franchi aujourd’hui en terme de
visibilité, une première semble-il que celle d’une entreprise qui prend
pied dans Second Life par le biais d’une campagne de publicité dans un
média presse : une pleine page en quatrième de couverture du quotidien gratuit 20 minutes dans
son édition de Paris du 21 mai 2007 (avec une mise en distribution de
510 000 exemplaires sur cette agglomération selon une étude Epiq 2006)
Dans
sa version papier, La société évoque de grands projets d’innovation
technologique dans les domaines SAP, SOA, Transformation Informatique
et d’Infrastructure, et propose de participer au premier Accenture
Speed Recruiting et de venir échanger en direct sur SL à partir du 18
juin précise accenture-secondlife.com qui indique les grandes étapes à
suivre pour s’inscrire.
Nul doute que juin sera riche en actualité marketing dans le monde virtuel de Second Life…
Pour la première fois, du 2 au 23 avril 2007, Lacoste organise un
casting d'avatars Second Life. Une fois sélectionnés, ils seront les
modèles d'une future séance de photographie de mode qui aura lieu… dans
Second Life. Pendant deux semaines, tous les internautes pourront
présenter leur candidature dans une rubrique spécialement créée sur le
site lacoste.com, en déposant des photos de leur avatar et en décrivant
sa personnalité. Les internautes choisiront ensuite les 100 plus beaux
avatars, grâce à un système de vote en ligne. Au final, trois avatars
femmes et trois avatars hommes seront élus par un jury de
professionnels (représentants de la marque et de l'agence) et
participeront à des prises de vues dans le monde virtuel de Second
Life. Ils seront rémunérés en monnaie "locale", puisqu'ils se
partageront 1 million de Dollars Linden. Une opération conçue et
orchestrée par BETC Luxe.
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