Blue media

Publicités "vertes" : les consommateurs les mémorisent mais sont sceptiques

Le taux de mémorisation du grand public de la publicité au message « vert » est élevé.

Plus d'un tiers des consommateurs (37.1 %) se rappellent fréquemment d’un message « vert »; un autre tiers dit qu'il s’en rappelle de temps en temps (33.1 %), selon une nouvelle enquête de Burst Media (source : Marketingcharts).

L'enquête online, conduite en avril 2008 auprès  de 6,000 utilisateurs du Web âgés de plus de 18 ans, explore comment les consommateurs incorporent des services/produits verts ou respectueux de l'environnement dans la vie quotidienne et leur perception des messages « verts » des annonceurs.

Parmi les enseignements clés :

Les consommateurs n'acceptent pas automatiquement les messages "verts" énoncés dans des publicités :

- Une personne interrogée sur 5 (22.7 %) dit croire rarement ou jamais ces messages.
- Les deux tiers (65.3 %) des personnes interrogées disent qu'ils croient parfois ces messages.
- 12.1 % disent qu'ils croient toujours ces messages.

Les consommateurs sceptiques veulent être capables d'examiner ces messages et plusieurs le font :

- 41.6 % de consommateurs font fréquemment ou de temps en temps des recherches sur les revendications faites dans des publicités vertes.
- Seulement 30.1 % ne font aucune recherche.

Quatre personnes interrogées sur 5 (79.6 %) disent qu'ils utilisent l'Internet pour conduire des recherches personnelles sur des initiatives « vertes » et des produits « verts ».

Beaucoup des personnes interrogées trouvent que les informations des entreprises sur des produits ou services verts et environnementalement sûrs manquent : 41.6 % considèrent cette information comme moyenne, 20.8 % juste, et 17.2 % comme faible.

Plus d’information ici, notamment sur les caractéristiques du « consommateur vert ».

HotelClub investit Dailymotion pour sa nouvelle campagne

Pour sa nouvelle campagne de communication, HotelClub change radicalement de ton. Finies les bannières classiques pour le service de réservation de chambres d'hôtels en ligne, qui a préféré réaliser une vidéo publicitaire décalée de 20 secondes. Le nouveau spot, intitulé "Kung-fu à l'hôtel", est diffusé sur Dailymotion, dans la rubrique Voyage. Réalisé par l'agence australienne Sponge, il met en scène un couple aux émotions explosives. Un clin d'oeil à son slogan "nos bons coups font des jaloux". Avec cette nouvelle communication, la filiale à 100 % d'Orbitz Worldwide espère toucher tout particulièrement son cœur de cible, les 25/40 ans.

Source : Journal du Net

Nokia - Get out and play

Nokia a sorti une création vidéo assortie d'un petit jeu viral très intéressante (Get Out And Play). Afin de remettre les jeux simples et addictifs des téléphones portables à l'honneur, la vidéo reprend le principe du fameux jeu du "serpent" sur Nokia.

Dans cette vidéo, les pièces du jeu sont matérialisées par des vraies personnes. C'est bluffant!

Le petit jeu mis en place reprend également le même principe, avec des humains à la place des habituels cubes.Ce qui est bien joué également, c'est que le jeu se lance au milieu de la vidéo et s'intègre parfaitement à celle-ci.

Bref, une très belle création signée Nokia qui allie originalité et fun.
A quand le même jeu avec la possibilité d'uploader ses propres photos et celles de ses amis?

Les publicités sur Youtube aussi efficaces que la publicité à la télé ?

Google a déclaré que les publicités sur la plateforme de vidéos YouTube sont autant efficaces que les publicités à la télévision.

Une étude dirigée par Harris Interactive sur demande de Google s'est chargée de mesurer l'efficacité des publicités intégrées dans les vidéos Youtube et diffusées à la télévision. Chaque publicité durait approximativement 30 secondes.

L'étude arrive à la conclusion suivante : les deux supports obtiennent le même score de mémorisation et d'intention d'achat. Si l'efficacité de la publicité sur Internet n'était plus à démontrer, c'est la première fois qu'une étude prouve un taux d'efficacité égal à celui obtenu par la publicité sur le petit écran.

Des résultats qui semblent donc donner raison à Pepsi qui pour son nouveau produit, Tava, a délaissé les médias classiques pour communiquer exclusivement sur Internet.

Le baromètre des investissements digitaux 2008

Digitas France a présenté, à l’occasion du salon ad:tech à Paris, le premier baromètre des investissements digitaux. Celui-ci analyse les stratégies d’investissements digitaux des annonceurs en 2007 et la répartition prévisionnelle de ces investissements pour 2008.
Cette étude a été conduite auprès de 400 professionnels annonceurs répondants.

Pour lire un résumé des conclusions très bien fait, rendez-vous sur E-conomy.

e-pub : plus d'annonceurs et de plus gros budgets

3 339 entreprises ont annoncé sur internet en 2007. Les annonceurs déjà présents en 2006 ont augmenté leurs investissements. Ebay a pris à SFR la place de principal annonceur du Web français.

Il existe deux fois plus d'annonceurs sur Internet qu'à la télévision. En 2007, 3.339 ont fait de la publicité sur le Web, soit 56 % de plus qu'en 2006, selon une étude menée par TNS Media Intelligence, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies Internet (SRI). Ensemble, ils ont investi 2,7 milliards d'euros brut en achat d'espaces (hors liens sponsorisés), soit une part de marché plurimédia de 12 % (lire notre dossier Publicité : le bilan de l'année 2007, 24/01/08). L'année dernière 99 des 100 principaux annonceurs du marché publicitaire français ont investi sur Internet. Seul Lidl manquait à l'appel.

Si Internet draine autant d'annonceurs, c'est que le ticket d'entrée sur Internet est moins élevé. Ainsi, le budget moyen des campagnes sur la toile est de 829.000 euros, soit près de cinq fois moins qu'à la télévision. Cependant, les disparités sont très fortes. En tête du classement, eBay prend la première place du palmarès des annonceurs devant la SCNF, puis SFR et France Télécom.

"L'attitude de ces annonceurs vis-à-vis de ce média rassure quant au fait que son développement est très solide", explique Eric Trousset, directeur marketing de TNS Media Intelligence. Ainsi, les annonceurs déjà présents en 2006 ont investi 16 % de leurs budgets plurimédias sur Internet, soit 2,5 points de plus que l'année précédente. Une tendance qui témoigne d'une montée en puissance régulière des annonceurs. Par ailleurs, les nouveaux annonceurs sur le média (hors start-up annonçant exclusivement sur Internet) ne s'en sont pas tenus à de simples tests puisqu'Internet a représenté, pour leur première année de présence, 11 % de leurs dépenses publicitaires.

Mais tous les types d'annonceurs ne connaissent pas cette dynamique. Ainsi, la croissance des secteurs historiques du Web que sont les télécommunications (463 millions d'euros) et le voyage (310 millions d'euros) se ralentit sévèrement. La dynamique est désormais soutenue par d'autres segments. Comme celui de la distribution, qui a pesé 275 millions d'euros en 2007, grâce notamment aux deux principaux budgets du secteur : La Redoute (42,4 millions d'euros) et CDiscount (40 millions d'euros).

Celui de la grande consommation est lui aussi en forte croissance. Il a en effet quasiment doublé de taille (+ 90 %) pour atteindre 269,8 millions d'euros. Un groupe tel que Nestlé a multiplié par 6 ses investissements publicitaires, pour 6 millions d'euros. Encore loin de Procter & Gamble (24,6 millions d'euros), Coca Cola (22,4 millions d'euros) ou Unilever (17,5 millions d'euros).

Enfin, la percée du secteur du luxe sur le Web n'a pas été une vue de l'esprit. En plus des projets marchands des acteurs du secteur, ces derniers ont multiplié par 2,5 leurs dépenses publicitaires sur le Web. Certes, le marché reste maigre, à 31,5 millions d'euros. Mais il a vu en 2007 apparaître de nombreux nouveaux budgets tels que Calvin Klein, Kenzo, Boucheron ou Piaget, qui devraient logiquement à leur tour monter en puissance cette année. Grâce à cette tendance, "le Web deviendra le troisième média publicitaire et passera la radio en 2008", prévoit Luc Tran-Thang, président du SRI.

Source : Journal du net