Au cours des trois prochaines années, General Motors consacrera la
moitié de son budget publicitaire à Internet, soit 1,5 milliard de
dollars.
Ce revirement doit permettre au troisième plus gros annonceur américain de cibler les jeunes générations, en annonçant directement sur le média avec lequel elles sont le plus en affinité.
General Motors n'est d'ailleurs pas le seul fabricant automobile à se désintéresser progressivement des supports de publicité traditionnels : le sud-coréen Hyundai a récemment annoncé vouloir doubler son budget publicitaire Internet.
La démarche qui conduit à l'achat d'un véhicule commence maintenant sur internet, où les avis de consommateurs et les comparasions entre différentes marques donnent énormément d'information au consommateur. Parfois même, la démarche peut se poursuivre sur internet et contourner le réseau habituel des concessionnaires...
General Motors a bien compris qu'il faut désormais aller chercher les clients là où ils sont... Reste maintenant à savoir si cet argent sera bien dépensé, de manière construite et non en tirant "tous azimuts" sur la toile...
Source : Journal du net
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