Blue media

General Motors annonce un boom de ses dépenses online

Au cours des trois prochaines années, General Motors consacrera la moitié de son budget publicitaire à Internet, soit 1,5 milliard de dollars.

Ce revirement doit permettre au troisième plus gros annonceur américain de cibler les jeunes générations, en annonçant directement sur le média avec lequel elles sont le plus en affinité.

General Motors n'est d'ailleurs pas le seul fabricant automobile à se désintéresser progressivement des supports de publicité traditionnels : le sud-coréen Hyundai a récemment annoncé vouloir doubler son budget publicitaire Internet.

La démarche qui conduit à l'achat d'un véhicule  commence maintenant sur internet, où les avis de consommateurs et les comparasions entre différentes marques donnent énormément d'information au consommateur. Parfois même, la démarche peut se poursuivre sur internet et contourner le réseau habituel des concessionnaires...

General Motors a bien compris qu'il faut désormais aller chercher les clients là où ils sont... Reste maintenant à savoir si cet argent sera bien dépensé, de manière construite et non en tirant "tous azimuts" sur la toile...

Source : Journal du net

Podcast #5 : My Media

Cinquième interview vidéo du blog Bluemedia. Merci à Benjamin Séguillon, Directeur Général Adjoint de My Media pour nous avoir accordé de son temps.

Si vous êtes directeur d'une agence média et désirez être interviewé par Bluemedia, envoyez nous un email à blog (at) bluemedia.fr

Pour sa nouvelle marque, Pepsi Cola mise sur Internet

Alors que la marque nous avait habitué à d’importants investissements dans des campagnes traditionnels, Pepsi tente une nouvelle approche pour son nouveau produit.

La décision prise par la division américaine Pepsi Cola, est un signe de l’importance qu’est entrain de prendre le nouveau média (Internet) pour présenter les marques et produits.
De tels changements dans des habitudes de média-planning par des sociétés comme PepsiCo, Coca cola, Kraft, Procter & Gamble, et Unilever expliquent pourquoi les investissements publicitaires online augmentent beaucoup plus rapidement que sur les autres médias.

Pepsi Cola lance donc une nouvelle gamme de boissons gazeuses light, nommée Tava avec une campagne qui « boude » les médias traditionnels comme la télévision et la presse. Les affiches dans les magasins sont en effet qu'une partie de la campagne de promotion de la marque Tava, nom qui rappelle les sonorités brésiliennes.

En effet, Tava est entrain de se faire connaître via son propre site internet (tava.com), de la bannière,  des échantillons en magasins, mais aussi grâce à la livraison gratuite d’échantillons aux entreprises « phares » tel que Google ou MTV.

Cela ne serait pas si surprenant si Tava était destiné à une cible jeune, qui a grandit avec le monde digital. Mais le produit, au parfum fruité et sans caféine, vise essentiellement les hommes et femmes âgées entre 35 et 49 ans.

« On était habitué à dire que cette cible n’était pas accessible via le média Internet », dit Frank Cooper, vice président du département des boissons gazeuses à Pepsi Cola Etats-Unis.  « Mais parmi eux, un groupe s’intéresse au monde du digital. Ils ont vécu le changement et ont appris, ils se sont adaptés. »

Ce consommateur passe un temps important connecté. Il n’est pas un utilisateur de messagerie instantanée, il consulte ses emails, ou recherche des informations à propos de voyage, musique et produits alimentaires.
Tava traduit donc cette prise de conscience de la part des annonceurs, qui met fin à l’idée comme quoi toutes les catégories de consommateurs ne sont pas accessibles en dehors des médias traditionnels.

Motorola B2B : très belle création intéractive

Motorola a mis en ligne aux États-Unis un site très bien réalisé et très interactif. Il est assez rare de trouver des réalisations telles que celle-ci dans le domaine du B2B, plus souvent utilisées dans le marketing B2C.

L'objectif ici est de présenter les solutions de Motorola pour le gouvernement et la sécurité publique.

On navigue dans le site et on découvre plusieurs situations (incendie, surveillance dans le métro, etc...) mettant en scène les solutions téléphoniques, informatiques, ou de réseaux de Motorola. Une voix off présente la situation.

L'expérience est plutôt plaisante et divertissante, ce qui n'est pas forcément évident à réaliser dans ce domaine..

Affiliation vidéo avec Affileo

Le premier service historique de VOD (vidéo On Demand) lance la première plateforme d'affiliation vidéo. A l'heure où la VOD commence tout juste à devenir rentable, on peut dire qu'Affileo prend les devants. Le fonctionnement reste très basique puisqu'il s'agit d'un programme d'affiliation classique, vous êtes payé à la vente et non pas à l'affichage. Cependant, et c'est là un aspect intéressant du programme d'Affileo, il est précisé que la rémunération peut dans certains cas s'effectuer au clic ou à l'affichage, reste à savoir précisément de quel genre de cas il s'agit.

Ce programme d'affiliation semble très prometteur même s'il reste un peu pauvre en matière de campagnes disponibles pour le moment. Cela devrait vite changer puisque le service vient juste d'être lancé.

Il faut néanmoins rester vigilent car la tendance n'évolue pas de la même manière de l'autre côté de l'atlantique où les services ont de plus en plus tendance à devenir entièrement gratuit, y compris en matière de vidéo.

Google Ad Manager : Gérer la publicité sur votre site web

Google lance Google Ad Manager. Pour l'instant en service Beta privée sur demande, ce service permet de manager efficacement la publicité (Adsense ou autre) sur votre site ou votre blog.

Une réel support pour tout webmaster...
Désormais, il peut intégrer tout type d'encart de plates-formes d'affiliation, de programmes CPM, CPC, etc...  avec quelques clics.

Grâce à cette solution, les webmasters peuvent consacrer plus de temps à la vente et à la conception de leur campagnes et moins de temps à l'intégration pure et simple sur leur site/blog.

Cette solution très complète et facile d'accès (selon les bêta-testeurs) permet également de vendre directement ses espaces publicitaires aux annonceurs.

Pour découvrir l'outil : Google Ad Manager

Fila : Un court-métrage pour la ligne vintage

Une belle vidéo online pour promouvoir la collection White ligne vintage de Fila.
Il s'agit ici plus d'un court-métrage que d'une vidéo virale.

La réalisation est très bonne, le scénario reprend des éléments qui font un peu penser à Snatch ou Réservoir Dog... à un film gangster à l'anglaise.

Une belle façon de présenter cette ligne vintage.

La publicité des magazines online est plus efficace

Le marché des magazines online représente encore une faible part comparée aux magazines physiques (papier). Mais une étude suggère que les personnes qui souscrivent à un abonnement online sont plus réceptifs à la publicité que les lecteurs de la version papier.

Menée par The Harrison Group pour Zinio, qui publie notamment les versions online de Men’s Health, Kiplinger’s et Jet, l’étude montre que 35% des abonnés online prêtent plus attention aux publicités que s’ils lisaient le magazine papier. Il est aussi montré que les lecteurs apprécient le lien direct vers l’annonceur (clic sur la publicité qui redirige vers le produit ou service en question). Un avantage spécifique au contenu online.

"Les lecteurs ayant l’impression que les publicités sont plus intéressantes (car intéractives), ils y sont alors plus réceptifs", dit Jeanniey Mullen, CMO de Zinio. C’est un point clé.

10% des sondés avouent prêter beaucoup plus attention à la publicités des magazines online, et 25% disent y prêter plus attention. 50 % ne voient pas de différence entre les deux supports.

85% des sondés considèrent comme un avantage la possibilité de cliquer sur la publicité et d’être redirigé vers l’annonceur. Cependant, seulement un peu plus d’un tiers (39%) pense que la publicité des magazines online est plus pertinente.

Jeanniey Mullen prédit une augmentation de ces chiffres tout comme le nombre d’annonceurs qui investissent les possibilités du digital (ex : insertion d’une vidéo publicitaire, ou rich media).
La plupart des éditeurs intègrent les mêmes publicités sans distinction de support (papier ou digital).  Seulement une poignée de marketeurs créent des publicités spécifiques au support. "Les possibilités sont illimitées", dit-elle.

Autres tendances observées par l’étude, les raisons de souscrire à un magazine online plutôt qu’à une version papier : la livraison immédiate et l’accès instantané au contenu, la possibilité de sauvegarder les numéros sur un ordinateur, et les motivations « écologiques » (le magazine online est perçu comme moins nocif pour l’environnement).

Cette étude a été menée sur une période de 2 semaines, auprès de 1500 personnes sélectionnées au hasard parmis les abonnés de Zinio.

Multi-taches : surfer sur le web en regardant la télévision

Harris Interactive publie une étude sur le comportement des adultes lorsqu'ils regardent la télévision.
Cette étude a été réalisée auprès d'internautes américains et anglais.

Selon ce rapport, les sondés utilisent de plus en plus le web en accompagnement de la télévision.
Ainsi, 78% des internautes américains ont déjà surfé sur le web en regardant la télévision (35% le font souvent ou tout le temps).

Parmis ces personnes "multi-taches", 62% recherchent des informations qui ne concernent pas le programme qu'ils regardent et 25% recherchent des informations spécifiques sur le programme (telles que le profil des acteurs - 51%, des informations sur les produits vantés lors des publicités - 40%, ou des infos sur l'actualité du programme - 39%)

Plus que de cannibalisation de média, cette étude nous parle donc de complémentarité entre les activités web et TV.

Source : Marketing charts

L'avenir de la publicité sur l'iPhone se précise

Steve Jobs annonçait aujourd'hui la disponibilité SDK tant attendue. Avant de vous en dire plus voici quelques statistiques sur l'iPhone :

• Aux US, l'iPhone a pris 28% de parts du marché des smartphones au quatrième trimestre 2007, là ou le blackberry est à 41%.

• L'iPhone compte pour pas moins de 70 % du surf sur mobile aux US !

Nous vous parlions dernièrement du format particulier qu'offrait l'iPhone aux annonceurs, néanmoins les contraintes représentaient un réel frein pour eux. Avec l'arrivée du SDK, l'iPhone devient compatible avec Exchange et ActiveSync (Microsoft). L'iPhone devient résolument plus professionnel, mettant ainsi à disposition des annonceurs une cible très difficile à toucher.

Ajouté à cela la possibilité de créer des applications natives officielles pour l'iPhone, ce qui était jusqu'à présent impossible sans le pirater. Les utilisateurs auront la possibilité de télécharger en wifi ces applications via AppStore, une nouvelle application disponible dans la prochaine mise à jour.

Va t'on assister au même engouement que sur Facebook dans la création d'applications promotionnelles.