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Levi's et sa campagne "need more space"

Les marques ont bien compris tout l'intérêt de la personnalisation / customisation du produit pour le client (exemple: Diesel et son parfum, Adidas et Adicolor), On trouve ainsi sur Internet des sites qui proposent de personnaliser les objets (clés usb, tapis de souris etc... ) avec la couleur, le texte, l'image, la photo souhaitée par le client.

La célèbre marque de Jean, Levi's ne reste pas en marge. Preuve en est, sa nouvelle campagne : Need More Space. Levi's au Japon propose à ses clients de personnaliser leur jean levi's avec leur propre design. Chaque jean devient alors unique. Cette offre de personnalisation a bien évidemment donné lieu à une nouvelle campagne publicitaire.

"Que se passe-t'il quand vous aimez tatouer votre corps mais que vous manquez de place ? Levi's au Japon vous apporte la solution en vous permettant de "graver" votre design directement sur votre jean".

Advertising Agency: BBH Tokyo, Japan
Executive Creative Director: Steve Elrick
Creative Director: Graham Kelly
Art Director: Yohey Adachi
Copywriters: Graham Kelly, Satoko Takada
Designer: Seiya Yamada
Photographer: Simon Harsent

Source : Commercial-Archive

Des doutes sur l'efficacité des investissements marketing...

Les marketeurs pensent que 65% de leurs investissements marketing effectués en 2007 n’auraient pas eu d’effet visible sur les consommateurs.

C’est en tout cas le résultat d’une étude menée auprès de 3000 professionnels du marketing dans le monde par le Fournaise Marketing Group, groupe londonien spécialisé dans le suivi de l’efficacité marketing.

Le rapport révèle également de surprenants résultants :

• Seulement Un marketeur sur 10 utilise des outils systématisés pour mesurer l’efficacité de ses investissements.

• Sur les 55% des marketeurs qui suivent les résultats de leurs investissements, 80% le font manuellement, ce qui représente un travail de fourmis très exigeant en temps.

• Dans un ranking de leurs souhaits pour 2008, 35% des marketeurs placent le suivi de l’efficacité des actions marketing en première place et 70% le placent dans leur top 3.

• Enfin, 70% des marketeurs privilégient l’augmentation des revenus à court terme plutôt que la construction intangible de la marque sur le long terme. Le résultat de pressions internes tournées uniquement vers les performances à court-terme…?

Que faut-il penser de ces résultats ? Le marketing évoluerait-il vers un modèle dépenser sans compter?

Selon le CEO de Fournaise Marketing Group, Jerome Fontaine, “Media clutter, sophisticated consumers and intense competition go some way to explain the wastage.
[…] But tracking every marketing dollar spent would mitigate the effect and feed critical real time analysis back into marketing strategies. […] Which in turn would have more positive impacts on the business bottom line.”

Autrement dit, investir pour mieux investir serait la solution…

Source : WARC

Les marques de lingerie innovent dans leurs créations interactives

KnickerPicker a récemment lancé son Dressing Room en ligne, sur lequel les modèles sont réels ! L'internaute a ainsi la possiblité de voir le rendu final de la lingerie portée, en sélectionnant le modèle, les ensemble de lingerie, coloris etc.. Ce site e-commerce apporte quelque chose de nouveau en estompant l'un des freins à l'achat en ligne pour l'internaute : le manque de visibilité sur le vêtement choisi.

Autre marque a tenté une expérience nouvelle, Passionata qui diffusera en direct sur Internet, son défilé de mode qui se tiendra à Paris à la fin du mois de janvier.

Au mois de novembre dernier, la marque de lingerie Agent Provocateur avait quant à elle lancé un mini-site (The adventures) qui mixe subtilement anecdotes, dessins et photo tout en présentant la nouvelle collection.

La marque est allée encore plus loin en créant un groupe sur Facebook, intitulé : "Le plus sexy des coins de Facebook réservé aux amoureux de la lingerie la plus sexy au monde" ("The sexiest corner of Facebook reserved for lovers of the world's sexiest Lingerie"). S'il n'y a pour le moment que peu de contenu au sein du groupe, cela n'en reste pas moins une bonne opportunité pour la marque de gagner en visibilité et sympathie.

Source : Adverblog.

Un nouveau format de publicité pour les vidéos

Max Moldenhauer, l´un des fondateur de LinkLift propose un nouveau format de publicité pour les annonceurs. Le principe est simple : « Captain Ad » intègre des sites web donnés dans lesquels il repère automatiquement des vidéos et rajoutent sur celles-ci des annonces publicitaires. Ainsi la publicité est immédiatement insérer sur les vidéos et n´apparait que lorsque le visiteur du site veut visionner la vidéo. Le propriétaire du site est rémunéré à chaque fois que la publicité apparait.

Cette régie d'un nouveau genre n'est accessible que pour les sites Allemand, Suisse et Autrichien. On espère une adaptation pour les sites francophone.

Vous pouvez voir une démo du système sur le blog de CaptainAd

Source : Linklift Blog

l'iPhone ouvre un nouveau marché pour l'internet mobile

Avec plus de 70 000 iPhones vendu en France, un nouveau marché pour l'internet mobile est en train de se dessiner. Ce nouveau parc de machines représente une cible très attrayante pour les éditeurs web et mobile.

Qui plus est, l'iPhone propose une configuration particulière puisqu'il ne dispose ni de navigateur wap, ni de systèmes de paiment équivalent à ceux proposés par les opérateurs. En sachant que 90% des sites mobiles sont financés par ces systèmes, il va falloir trouver de nouveaux modèles économiques. La publicité semble être la meilleure alternative, cependant il va falloir adopter de nouveaux formats de bannières spécifiques au format de l'iPhone (plus grandes). Les régies publicitaires seront-elles en mesure de vendre ce type d'espaces ? V'a t'on voir apparaitre des régies spécialisées ?

Source : Blü Mobile

US : L'e-pub devrait bondir d'au moins 14% en 2008

Entre l'élection présidentielle américaine et les jeux olympiques de Pékin, les dépenses publicitaires américaines au cours de l'année 2008 devraient progresser de 4,2 % prédit l'institut TNS. Pour le seul secteur de la publicité display en ligne, cette progression devrait être de l'ordre de 14,4 %, TNS n'ayant pas étudié les liens sponsorisés ou la publicité vidéo. Le Web devrait devenir un média plus puissant que la radio d'ici la fin de l'année, avec respectivement 8% et 7 % de part de marché.

Source: Journal du Net

Comment une vidéo devient virale?

Soyons honnête cinq minutes. Combien de vidéos web produites par des marques sont réellement virales ? J'entends par là, que leur visibilité se créé par le buzz et non pas par l'achat massif d'espace publicitaire. Elles sont vraiment très très peu nombreuses. En l'occurrence, c'est vraiment l'exception qui confirme la règle.

Cela n'empêche pas de (trop) nombreux annonceurs de continuer à demander des vidéos virales à leurs agences, pensant avoir découvert le St Graal.

Une tribune sur TechCrunch nous dévoile les techniques utilisées par certains pour rendre une vidéo pas du tout virale, virale (vous me suivez ?).

L'idée repose sur une mécanique psychologique simple : la popularité. Les gens achètent, regardent, consomment ce qui est populaire. Les majors du disque savent bien qu'une entrée d'un disque dans un classement poussera massivement les ventes d'un disque. Les majors du cinéma font en sorte de booster les entrées dans les premiers jours de sortie d'un film afin de rentrer directement dans le box office de la semaine.
Certains auteurs ont aussi avoué avoir acheté plusieurs dizaines de milliers d'exemplaires de leur livre pour rentrer dans les classements des meilleures ventes... Ce qui leur a permis d'y rester pendant plusieurs semaines.

Pour les vidéos, c'est le même principe : vous avez 48h pour apparaitre dans la sélection des meilleures vidéos du jour sur YouTube, Dailymotion... Et pour cela, d'après l'auteur, tous les moyens sont bons : achat de billets sur les blogs, faux profils sur les forums, spammage sur les profils MySpace, Facebook...
L'article présente aussi quelques techniques, plus éthiques et responsables pour optimiser ses vidéos.

Quel est votre avis ? Tout peut-il et doit-il être fait pour fausser la popularité d'une vidéo ?

Source: Buzz-Marketing.fr