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Augmentation de 70% des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux

Avec une majorité d'adolescents et près de 40% d'adultes, les réseaux sociaux représentent une cible de plus en plus intéressante pour les annonceurs. C'est la raison pour laquelle on assiste à une augmentation exponentielle des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux comme Facebook et Myspace.

En 2007, l'audience des réseaux sociaux représente 56,9 millions d'adultes (+18ans) et 13,6 millions d'adolescent (12-17ans). Les spécialistes prévoient une audience de 85 millions d'adultes pour 2011, soit 49% de la population (adulte) internet américaine. Ajouté à cela les 84% d'adolescent en ligne prévu pour 2011.

Autant dire que les réseaux sociaux est un marché porteur pour les annonceurs.

source : Marketing Charts

Facebook : un nouveau support de marketing viral

Le nouveau réseau social du moment s'avère également être un excellent support pour les campagnes de marketing viral. Lorsque vous installez une application vous pouvez proposer à tous vos amis de l'essayer en moins de 2 cliques alors que sur un site internet traditionnel, la mécanique virale consiste en général à taper manuellement les adresses de vos amis, ce qui s'avère clairement plus contraignant.

Prenons l'exemple de la dernière campagne Virgin Mobile et son offre Dooblebook. Virgin Mobile propose aux utilisateurs de Facebook d'installer une application qui permet de "trouver son dooble et rentrer en contact avec lui". En pratique, vous répondez à un quizz pour ensuite savoir qui vous ressemble le plus, parmi la communauté Facebook d'une part et parmi vos amis d'autre part.

Vous pouvez essayer l'application ici : http://apps.facebook.com/dooblebook/contest/

Pour utiliser l'application vous devrez bien évidemment entrer votre nom, prénom et email. Vos amis verront que vous avez installé cette application même si vous ne les avez pas invité à l'essayer (à travers les feeds), bien souvent la curiosité suffira pour qu'ils s'inscrivent et invitent leurs propes amis.

Questions à Marie Prat sur le référencement

Auteure de nombreux ouvrages, notamment dans le domaine du référencement, Marie Prat a fait le point sur les bonnes méthodes pour optimiser la visibilité de son site sur les moteurs de recherche.

Est-il encore utile de remplir les balises de meta keyword ?
Marie Prat. Oui, il est utile de remplir les balises meta keywords, même si elles ont beaucoup moins d'importance que dans le passé au niveau du référencement. Elles permettent de prévoir toutes les occurrences des expressions clés que l'internaute peut saisir dans la barre de recherche des moteurs.

Quel est l'élément qui a le plus d'importance aujourd'hui dans le référencement naturel (pour Google) ?
Les éléments prépondérants sont le titre de la page, le texte visible et la mise en valeur des mots clés dans ce texte visible, et les URL également.

Une opération de référencement naturel revient-elle moins cher que de l'achat de mots clés ?
Cela dépend : si vous vous occupez vous-même du référencement naturel, cela vous coûte... du temps. Si vous faites appel à des professionnels pour la prestation de référencement, il faut prévoir un budget, variable en fonction des solutions proposées.
Pour l'achat de mots clés, les coûts sont extrêmement variables, et vous pouvez également acheter cette prestation ou la gérer vous-même.

Comment choisir ses mots clés ?
D'abord, mettez vous à la place de l'internaute qui va chercher votre page, puis regardez les mots clés utilisés par vos concurrents, et enfin testez les mots clés que vous avez trouvé sur les moteurs pour voir si les pages de résultats correspondent à votre recherche.

La concurrence n'est-elle pas aujourd'hui trop forte aujourd'hui pour se référencer en naturel ?
C'est vrai que la concurrence est forte, mais cela dépend des secteurs d'activité. Je pense qu'il faut s'attacher à proposer un contenu intéressant qui incitera l'internaute à revenir, et à faire du bouche à oreille. On peut retenir également que un tiers des internautes arrivent sur un site via les moteurs, le reste clique sur des liens ou y accède directement.

Source : Journal du Net

Clearspring lance un réseau de Widget publicitaire

Avec les acteurs du Web 2.0 en quête de nouvelles sources de revenus et les publicitaires qui recherchent les moyens de commercialisation les plus récents et les plus efficaces, on entend de plus en plus parler de « widget » et de « monétisation »

La plateforme de Widget Clearspring Technology a rejoint cette tendance en lançant la version beta de son réseau de widget publicitaires.

Peggy Fry, vice président senior de Clearspring explique que le réseau publicitaire en est à sa période de test, avec seulement 3 widgets lancés et ne débutera officiellement pas avant le mois de Janvier. L’impact qu’aura ce réseau ne peut être prédit aujourd’hui, toutefois elle rappelle que ce format possède un fort potentiel étant donné la popularité actuelle du partage de contenu par widget.

L’unité de mesure des coûts sera le CPM. Les widgets pourront être diffusés sur 14 destinations officielles dont Facebook, iGoogle, MySpace, Windows Live Space et Blogger.

Source : ClickZ

Coca-Cola se lance à son tour dans le spot à diffusion unique

Déjà visible sur grand écran, le spot de la campagne "Hapiness factory" de Coca-Cola est passé sur TF1 le 10 décembre dernier. Un spot d'une durée exceptionnellement longue (90 secondes) et diffusé une fois seulement, dans la veine de ce qu'a réalisé Manix fin novembre.

Une phase de teasing a été lancée dès le 6 décembre : un tout nouvel outil de communication, le Mobizone, renforçait cet évènement, en proposant au public, un accès direct à toutes les actualités des marques Coca-Cola en France. 100 boitiers Mobizone et des affiches ont été installés dans près de 100 cafés et bars dans toute la France et seront disponibles pendant quatre semaines. Les personnes présentes dans l'établissement et ayant activé l'option bluetooth de leur téléphone pourront simplement découvrir sur leur téléphone la nouvelle campagne et recevoir des goodies électroniques. Ces informations seront réactualisées chaque semaine.

Depuis le 7 décembre, les sites TF1.fr et coca-cola.fr relaient également l'évènement et proposent des mini sites dédiés à Happiness Factory. Et depuis, le 8 décembre, les génériques des écrans publicitaires de TF1 sont habillés aux couleurs de la campagne.

Le Teasing

Créé par l'agence Wieden Kennedy Amsterdam, adapté par Marcel et orchestré en stratégie médias par Aegis media, le film Happiness Factory vient illustrer la nouvelle plate-forme de communication internationale : "Prends la vie côté Coca-Cola", lancée en juillet 2006.

Source : Emarketing

Dépenses pub par media 2007-2010

La part Internet devrait atteindre 11.5 % des dépenses publicitaires en 2010 !
Contre seulement 8% pour 2007...et moins de 1% il y a 5 ans.

Prévisions de dépenses publicitaires par média (en milliards de dollars)

Source: ZenithOptimedia / 2007

Source : e-publicité

Technorati se rencentre sur les blogueurs

Après avoir connu quelques soucis identitaires l'année passée, Technorati a décidé de se recentrer sur son premier public : les blogueurs et les publicitaires.

En mai dernier, le site s'était redéfini en tant que "moteur de recherche social". On pouvait alors, en plus des recherches sur les articles de blogs, faire des recherches sur des vidéos, des images, de la musique et des évènements.

Une nouvelle mise en page permet d'imprimer simplement le résultat de sa recherche, les blogueurs disposent désormais d'une nouvelle ressource: "Blogger Central" et le site a lancé une nouvelle page photo appelée  "Today in Photos".

Le site, suite à une réorganisation directoriale au mois d'aout, avait désigné Richard Jalichandra comme nouveau PDG.

Source : Marketing Vox